一件城市礼物如何为城市代言

会说陕西话的李白玩偶、在空气中“敲击”就能奏出鼓点的智能架子鼓、刻着新疆传统纹样的钛金属杯、手机扫码就能看“飘雪”的哈尔滨“AR动感丝巾”……一套套充满青年创意的“城市礼物”，传递出丰满的城市形象和人文气息。

近日，2026中国旅游商品大赛在湖南湘潭落下帷幕。来自30个省(区、市)的560款、近4000件“城市礼物”同台竞技。最终20件作品摘得金牌，40件获得银牌，80件拿下铜牌。

什么是城市礼物？大赛总裁判长陈斌告诉中青报·中青网记者:城市礼物是具有特定城市地域文化、自然资源、特色产业的特征，具有实用价值或艺术价值，且名称、产品和包装等经过系统化整体设计，可用于公务、商务、私人活动等馈赠的物质产品。它不是随手买的土特产，也不是随便的礼品，而是一座城市体现文化创意设计水平和制造水准的“可携带的城市名片”。

如今，城市礼物正用一种更柔软、更聪明的方式，把一座城的故事装进精美的礼盒，让游客心甘情愿地带走，再讲给远方的人听。

把城市的文化“带回家”

一件好的城市礼物，首先得让人一眼认出“它代表哪儿”。光有符号还不够，它得把文化揉碎了、化开了，不动声色地“种”进城市礼物里。

获得金牌的作品——西安碑林博物馆的“昭陵六骏”主题系列毛绒玩偶，把博物馆“镇馆之宝”变成了毛茸茸的小马，让厚重的历史文物，变身年轻人愿意带回家收藏、把玩的城市礼物。西安旅游协会旅游商品与非遗文创分会常务会长宁少博告诉中青报·中青网记者，设计者是一群95后、00后。玩偶去年12月才上线，半年卖出8万个，成为西安最“出圈”的城市礼物。

来自四川的“天府风物·成都赢麻咯”，也把城市文化装进了作品里。四川省旅游商品与装备协会秘书长、设计师傅韬介绍，团队把麻将的“万”牌换成了成都地名，“条”牌做成钵钵鸡串串，“筒”牌用了金沙太阳神鸟图腾。筹码则用了世界上最早的纸币“交子”。牌的背面是竹椅，那是成都茶馆文化的灵魂。“很多外地朋友、海外友人也爱打麻将，我们在万牌上专门加了阿拉伯数字，方便大家一眼就看懂。”傅韬说，希望这副麻将能带着成都的烟火气，“打到更远的地方”。

这种对地域文化的深度挖掘，让城市礼物成为“地域文化的生动代言”。西安的“秦潮·始皇致礼”手办、吉林的“傻狍子”玩偶、浙江绍兴的“会稽山羽觞慢酌”分酒器……每一件作品都讲述着属于自己城市的故事。

“这次中国旅游商品大赛，地域文化、当地产业资源特色、工艺制作的体现很突出。”大赛裁判、上海市现代文化旅游促进中心副理事长闵杰感慨，“从产品设计形态、材料使用、整体包装上，都彰显当地的文化以及产业资源，这正是大赛的初衷之一。”

也有“被名字耽误的好设计”，大赛裁判、郑州大学美术学院院长王晓予提到一件天津选送的城市礼物“瓷韵”，用汝瓷的气质做蜡烛，温润、素雅，非常漂亮。“但它的名字看不出地域特色。城市礼物必须一看就知道是哪个城市的，文化、工艺、名字，缺一不可。”她说。

“城市礼物看似简单，但必须有文化，而且不能太直白。现在最大的问题就是太直白了，直白到让人发愣。”陈斌建议，城市礼物的文化内涵要像茶香一样，氤氲开来，而不是简单贴个标签。

要文化，更要科技和实用

如果说传统伴手礼拼的是“好不好吃”“好不好看”，那么“这一届”的城市礼物，拼的是“好不好用”“好不好玩”“有没有温度”。科技创新、实用性、情绪价值，正是让城市礼物“活”起来的关键。

大赛上，一套“深圳韵律空气架子鼓”，让没有音乐基础的人也能过一把“鼓手”瘾，获得了大赛金牌。深圳市零售商业行业协会副秘书长林渝说:“很多人想学鼓，我们用科技把它做轻、做得更好玩，体验感更好。”两根鼓棒，一个小音箱，可以放进行李箱，露营、聚会、旅行，连上蓝牙就能随时随地“敲”起来。这是深圳作为“科技之都”的城市底色在旅游商品上的自然流露。

AI技术也被巧妙融入城市礼物中。四川的“蜀锦AI趣伴-蓉城智能熊猫”，内置人工智能，能跟孩子对话、讲故事、介绍九寨沟和都江堰。“你可以自己录入一段四川话，设定角色，它就变成你的私人导游。”四川省旅游商品与装备协会会长穆曦说。熊猫还是那只熊猫，但有了芯片和算法，带回家后，它就从“抱着的玩偶”变成了“聊天的朋友”。

武汉还带来一款楚香香盒，自带火柴头，反面一擦就能点燃，不用打火机。这款产品出自湖北省级非遗代表性传承人之手，还登上过央视非遗春晚。

城市礼物如何走得更远

大赛上，陈斌总结了本届参赛城市礼物呈现的六大发展趋势:一是文旅融合与各业态赋能提升城市礼物水平，二是创意设计整体水平提升，三是彰显地域文化内涵，四是工艺制作更加精湛，五是实用适配更精准，六是市场潜力更突出。

整体水平提升的同时，地区间的“温差”依然明显。

“从选送的地域来看，好的作品有点扎堆儿。”王晓予坦言，“内陆三四线城市产品在包装设计、成体系化上距离一线城市或旅游发展好的城市还有差距。有的产品包装拖后腿。”她认为这是发展过程中的正常现象，大赛也鼓励更多地区积极参与。

从创意到商品，再到可持续的市场化运营，依然面临不少挑战。陕西省旅游协会旅游商品与装备分会秘书长侯浩对记者说，陕西文旅IP资源丰富，但也存在“产业链条偏短、厚重文化IP轻量化创意转化需要持续提升、市场通路还需进一步完善”等短板。同时，新锐文创企业原创成果易被同质化抄袭，传统生产企业对新型消费场景、线上新渠道适配转型较慢，从文化创意、产品研发到可持续市场化运营，全链条仍有较大提升空间。

粤港澳大湾区文创联盟副秘书长黄涛坚也提到，难点在于落地转化。“从设计到生产再到销售，如何打通环节，让好创意真正服务经济社会发展，是我们正在做的事。”他们通过组织粤港澳大湾区文创设计大赛，在机场、景区、文博场馆等地构建“湾区文创市集”销售渠道、借助各类展会平台加强宣传推广，积极助力优秀文创设计成果落地转化，走向市场。

那么，城市礼物未来的方向在哪里？

“城市礼物需从产品、名称、包装等方面进行多位一体的统筹设计，才能打造出整体亮眼、特色鲜明，令人耳目一新、完整的城市礼物。”陈斌说。在他看来，城市礼物必须挖掘文化内涵，必须创新，不光东西要创新，包装也要创新，要能引导流行趋势。要适合不同年龄段，“别光盯着一个市场，也不是送老人就必须老气横秋”。此外，“城市文化、礼物名称、包装设计、产品功能、关联性、整体性，缺一不可。”他说。

大赛裁判、中国工业设计协会副会长余隋怀强调设计的引领作用:“我们的设计不能仅仅服从于市场，还要去引领，有助于提升大众审美。”他欣喜地看到，今年评出的金奖作品整体质量明显提升。

“城市礼物，第一是满足旅游者的需求，第二是引导他们的需求。”陈斌说，“在消费中把城市的文化传播出去，把城市的故事讲出去，甚至卖到国外。”

陈斌特别提到，协会即将推出“城市礼物店”的团体标准，从终端倒逼城市礼物的规范销售和发展。

“体现浓浓的生活，淡淡的文化，无穷的创意，精巧的设计。”在陈斌看来，城市礼物的盒子里，装下的不只是一件旅游商品，更是一座城想要对世界说的话。