长城汽车以“契约”主题直播彰显企业担当

在2026北京车展期间，长城汽车董事长魏建军以“契约”为主题开启一场特别直播。“契约精神是商业的第一性原理，也是企业经营的立身之本。”魏建军在直播中强调，长城汽车36年来积累的超1600万全球用户，本质上是数千万份契约的履行记录。此次北京车展直播，是继平遥直播、V9X直播之后，长城汽车围绕“契约”主题的又一次系统性呈现。它将车展竞争维度从单纯的产品、技术、销量，提升至“说到做到、文化发展、代代传承”的更高层次。

归元平台:技术契约的生动实践

直播伊始，魏建军走进归元S区，以魏牌V9X和归元平台为切入点，展现长城汽车如何用技术和产品践行契约。

归元平台是全球首个原生AI全动力汽车平台，兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，实现“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”。这一创新源于长城汽车从活字印刷术中汲取的“活型造车术”，它去伪存真，回归造车第一性原理，不玩技术噱头。魏建军表示，归元造车哲学坚守“长期主义、求真务实、守信重诺”，真正把用户长期利益放在首位。

现场，一位车主的真实故事成为最有力的证言。他十年购买五台长城汽车，累计行驶30万公里却零故障，最终在直播中现场下定魏牌V9X。这一幕，不仅印证了长城汽车工程师匠心精神和严苛品质验证，更让观众直观感受到长城汽车的承诺。

全球扎根:国际化中的共生契约

在国际展区，魏建军与来自巴西的潮牌创始人、旅行博主以及澳洲的产品经理展开交流，传递“契约是最好的全球化”理念。

在巴西，长城汽车以12项用户承诺和“一周完成维修”的“长城速度”赢得当地用户信赖。用户甚至主动以个人声誉为品牌担保，共创GWM联名款，将品牌“穿”在身上。在澳洲市场，长城汽车深耕18年，实现全系ANCAP五星安全评级，并针对当地复杂路况进行反复精细化调校。

“真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。”魏建军的话语朴实却有力。长城汽车坚持“生态出海、全产业链输出、在当地、为当地”的原则，从产品出海走向品牌出海，已进入170多个国家和地区，海外总销量超200万辆，2025年海外年销量突破50万辆，全球用户超过1600万。这不仅是销量的增长，更是信任的积累。

文化传承:推动中国特色汽车文化

直播中，魏建军特别走进高性能架构展区和坦克麒麟文化区，并宣布长城汽车即将在赛用领域“放大招”。

他明确表示，长城有责任也有能力把赛车门槛打下来，欢迎车手和车迷深度参与赛车共创，推动中国从越野赛向更高级别赛事进军，培育具有中国特色的汽车文化。

在坦克700展区，“瑞麟之眼”“尊骨机盖”“敦煌青”等设计元素令人眼前一亮。魏建军指出，长城用现代工艺复刻传统文化，让用户“摸得到、靠得住、经得起岁月”。“铁汉柔情”不仅是品牌主张，更是长城对每一位用户的郑重承诺。

代际传承:种下契约的种子

直播最后，魏建军来到教育展区，与爱和城学校的孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、品质门检验等课堂互动。从保护想象力、锤炼匠心到培养责任心，他用言传身教，传递契约精神。“希望未来的孩子更具备想象力和创造力。”魏建军说。

以个人信誉为民族品牌背书

作为中国汽车产业的代表性企业之一，长城汽车36年的发展历程，正是中国制造信用底色的生动写照。魏建军“以姓立约”，将个人信誉与品牌终身绑定，要求“新车发布会，一句吹牛的话都不能有”。

当下，长城汽车坚持“追求有质量的市场占有率”，坚守底线思维、长期主义，在研发领域过度投入。2025年度，长城控股专利授权量达5726项，位居行业领先位置；新能源汽车专利授权量连续五年领跑自主品牌。其投资5.1亿元打造的亚洲最大安全碰撞试验场，以及近百亿构建的全球领先试验体系，都体现了“汽车工业终极竞争在实验室”的严谨态度。

同时，长城汽车积极推动具有中国特色的汽车文化建设。通过“坦克团”、“炮火联盟”等车友组织，建设沙漠基地，举办百大主理人活动，下放越野技术降低入门门槛；通过征战达喀尔、环塔、敦煌等赛事，以赛验车，不断验证产品实力。这些努力，不仅在培育文化土壤，更在为汽车强国建设贡献力量。

守约才能行稳致远

魏建军多次强调:“汽车产业关乎生命安全，绝非一日之功。作为车企，必须将产品质量安全视为生命线，要用建设百年基业的信念来经营企业。”

从归元平台的原生AI全动力技术，到Hi4技术体系荣获中国汽车工程学会科学技术奖特等奖；从魏牌V9X等高端产品的市场突破，到坦克SUV连续五年获得越野SUV销量冠军，长城汽车用扎实的产品力和全球布局，证明了守约企业才能赢得长远市场。

这场“契约”主题直播，是长城汽车对自身36年践行成果的总结，也是推动产业发展的典范。在全球化竞争和产业升级的关键节点，长城汽车以“契约”为旗帜，建立持久的全球信任。正如魏建军所言，“契约精神需要从一个人，传递到一群人，再到一代代传承。”